美国提出反垄断立法,谷歌广告业务或将被拆分

时间:2024-05-15 07:03:09
美国提出反垄断立法,谷歌广告业务或将被拆分

美国提出反垄断立法,谷歌广告业务或将被拆分

美国提出反垄断立法,谷歌广告业务或将被拆分,据悉,该法案将禁止每年数字广告收入超过 200 亿美元的互联网公司,参与数字广告流程的多个部分。美国提出反垄断立法,谷歌广告业务或将被拆分。

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“它本质上是对成千上万的美国企业征税,因此也是对数百万美国消费者征税。”美国参议员Mike Lee说道。

上周四(5月19日),由Mike Lee领衔的美国两党参议员小组提出一项法案,剑指谷歌数字广告业务。一旦这项法案获得通过,谷歌、Meta和亚马逊可能不得不剥离大部分数字广告业务,苹果也将受到一定冲击。

据悉,这项法案名为《数字领域的竞争和透明度广告法案》(Competition and Transparency in Digital Advertising Act,CTDA),旨在防止数字广告买卖中的利益冲突,促进竞争。

此外,共同提出法案的还有美国参议员Amy Klobuchar、Ted Cruz和Richard Blumenthal。

这项法案计划对每年交易达到200亿美元的大中型数字广告公司施加限制,禁止他们同时参与数字广告的多个流程。

根据上述规定,谷歌首当其冲。谷歌被认为是在线广告领域的最大参与者,一方面连接着出版商和网站,另一方面连接广告商和营销商。母公司Alp ……此处隐藏1233个字……述议案提出,禁止一年处理数字广告交易交易额超过200亿美元的公司参与超过一个数字广告生态系统的组成部分。它将直接影响谷歌,不再允许谷歌一家公司同时开展推出工具帮助企业买卖广告、广告竞价等所有线上广告相关业务。

Mike Lee表示,这项议案可能要求谷歌,剥离2008年收购互联网广告技术公司DoubleClick Inc之后建立起来的很大一部分数字广告业务。

上月公布的财报显示,今年一季度谷歌广告收入超过546亿美元,超预期同比增长22%,约为另一数字广告巨头、Facebook母公司Meta当季广告收入270亿美元的两倍,这还是谷歌广告收入增速较去年四季度明显放缓的成绩。

媒体称,一些国会助理透露,最快本周四,美国众议院料将也有类似的立法议案问世,将由共和党众议员Ken Buck和民主党众议员Pramila Jayapal带头推出。

反垄断法专家评论称,本周四的参议院议案若得到通过,将是一代人时间里美国反垄断法迎的最大变更。它将修正美国反垄断法两大基石之一——1914年问世的克莱顿反托拉斯法(Clayton Act of 1914),该立法自20世纪70年代以来就没有出台过相关修正法案。

这些专家指出,过去几十年,执法机关对克莱顿反托拉斯法及更早问世的谢尔曼反托拉斯法(Sherman Act of 1890)只是根据狭义的消费者福利标准来解读,只是要了解是否涉嫌垄断的行为引发面向消费者的价格上涨。而谷歌等科技巨头提供很多免费服务并掌握了海量个人数据,他们的崛起改变了这种反垄断监管领域的共识,也颠覆了美国政界党派对管控大企业的一些传统观念。

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